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宠物减肥成新趋势?抓住宠物经济这些商家有妙招

271 人参与  2020年04月25日 16:16  分类 : 创业指南  评论

宅家两个月,你家主子的体重增加了吗?

受疫情影响,宠物出门和运动的频率降低,不少人家中的猫猫狗狗都长胖了,很多人开始上淘宝寻找宠物减肥的妙招。目前,主打均衡膳食的功能性主粮、特色零食日益受到人们的青睐,有人更不惜花重金为自家的肥猫胖狗定制减肥课程。

一对一减肥私教,宠物减肥师成新为职业

白晶是淘宝店“懿飞狗狗学校”的一位宠物减肥私教,这两个月找她来为狗狗进行“减肥”专项训练的客户是络绎不绝。

宠物减肥成新趋势?抓住宠物经济这些商家有妙招

白晶表示,自己将训狗作为职业,是受到身为警犬训练员的父亲影响。自小就和狗狗相伴的她,会为不用种类的狗狗量身定做训练方案,通过跑步、爬楼等体能锻炼和日常饮食调整,帮助宠物科学减肥、保持健康。

疫情期间无法线下训练,她就将相关课程放上淘宝,让客户在家也可以带着宠物按照视频练习。与直播选品师、新品研发官、服务体验师一样,在新消费的带动下,“宠物训练师”也成为淘宝诞生的又一新职业。

主粮市场加速细分,功能粮、处方粮成为新趋势

据最新《中国宠物行业白皮书》显示,2019中国城镇宠物消费的市场规模已突破2024亿元,其中宠物食品支出在整体宠物消费中占比最高,达61.4%,犬猫主粮是消费者购买最多的品类。

宠物减肥成新趋势?抓住宠物经济这些商家有妙招

和人一样,宠物过度肥胖可能会引起一系列健康问题,“皇家宠物食品”旗舰店负责人DEMI表示,近期颇多人关注到店里一款具有轻盈燃脂功能的狗粮,希望自己的狗狗在家也能增肌减脂两不误。针对猫咪,店里也推出了具有饱腹感的食品组合,帮助猫咪减少进食,加速脂肪代谢。

针对疫情期间宠物特殊的健康管理需求,皇家携手兽医专家,为消费者打造防疫专题,对养宠环境消毒、携宠返程防护、宠物宅家运动等消费者关心的问题进行了详细解读。另外,皇家还通过天猫旗舰店2.0的会员体系和新客计划,推出0.1元付邮试用、新会员专享优惠等手段,抓住了商机,促进了新客的销售转化。

值得一提的是,3月底皇家还在天猫上开了第一家专卖处方粮的旗舰店,负责人陆琪表示,处方粮是经由特殊调配,适合特定疾病状态下使用的宠物食品。这个概念在国外较为普及,但国内才刚刚兴起。由于处方粮的特殊性,店铺推出了免费的兽医专家咨询服务,在线为爱宠人士提供专业的宠物健康问题解答。

宠物零食花样多,淘宝直播拓销路

报告显示,去年宠物零食支出同比增长8%,是宠物消费中增速最快的品类。

淘宝宠物零食店 “尾巴先生”的负责人表示,目前店铺共有二三十人,有自己的工厂,所有产品都选用天然食材进行自主研发。由于产品的特色明显,疫情对店铺并没有太大的影响,3月份销量同比不降反升,很多老客都在物流恢复后进行了大批量的回购。

宠物减肥成新趋势?抓住宠物经济这些商家有妙招

说起今年的计划,尾巴先生显得很兴奋:“今年店铺主要想做功能性、定制化的宠物食品,比如控制体重、调理肠胃等。消费者需求变化了,我们淘宝商家也要创新,现在团队正在抓紧做研发,今后每个月都会推新品。”之前店里推出的一款天然果蔬佐餐就卖得特别好。此外,不同季节宠物面临的问题也不一样。马上就要到夏天了,猫狗容易上火,他们也将针对性上架具有清热祛火功效的宠物食品。

有了新品,如何激发养宠一族的购买欲至关重要。尾巴先生一直坚持淘宝直播,为了增强场景感,接下来他打算把直播间从室内直接搬进工厂,通过镜头展示新鲜食材生产加工的全过程,让粉丝们买得放心。淘宝数据显示,2月新开播商家数量环比1月飙升719%,淘宝直播正展现出新经济的强大能量。

而面对宠物经济催生的新方向和新职业,淘宝行业负责人远霁也表示今年也将继续对风格化、人格化属性的店铺进行大力推广。

随着各行业全面复工复产,消费活力在天猫淘宝率先爆发。3月以来,天猫上宠粮销量增长迅速、占比最高,其次是药品和智能用品。目前,天猫宠物正与菜鸟物流联合,提升次日达,并与口碑合作尝试打通本地化的销售服务,加码宠物经济。

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