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“大家好,我是渣渣辉”!这类游戏有多赚钱?月入6亿元,已霸屏18年

381 人参与  2019年03月21日 00:17  分类 : 游戏杂谈  评论

文/ 白杨 编辑/ 刘雪莹

在网上冲浪的时候,相信大家都被下面这些看着有点low的页游广告骚扰过。没想到的是,其中的一位,曾经是位高大上的王者。

作为一名骨灰级传奇玩家,传奇这款游戏几乎伴随了我的整个学生生涯,从初中到大学,哪怕期间也曾转战到《魔兽世界》、《DOTA》等游戏,但都没有真正放弃过传奇。

不过工作以后,由于时间问题,传奇就真的成了记忆中的游戏。但最近一段时间,我无论是刷各大新闻资讯APP,还是抖音、贴吧,甚至微信朋友圈,总能看到一款由成龙、王宝强代言的传奇游戏产品。

其中一款页游更是因为代言人张家辉、古天乐等港星在广告中不甚标准的普通话而爆红网络。

“大家好,我是渣渣辉”!这类游戏有多赚钱?月入6亿元,已霸屏18年

从2001年传奇开始公测至今,游戏行业早已发生天翻地覆的变化。现在是王者荣耀、“吃鸡”等手游的天下,而18岁高龄的传奇堪称远古时代的游戏。

所以当我频繁地在手机上看到这些熟悉的游戏画面时,也颇为惊讶,难道传奇返老还童了?经过一番了解后发现,传奇其实也在追赶时代的潮流,现在基本是以页游和手游为主;不仅如此,虽然游戏热度早已不比当年,但它的吸金能力依旧惊人。

盛大的“传奇”与辉煌

创始人凭此成中国最年轻首富

如果是在18年前,没有人会怀疑传奇的赚钱能力。

2001年,盛大网络以30万美元的价格从韩国Actoz公司获得了《热血传奇》在中国的独家运营代理权。这对于1973年出生,当时年仅28岁的盛大网络创始人陈天桥来说,是一次孤注一掷的尝试。

在那个时代,进军游戏行业并不是一个被人看好的主意,盛大的投资人便极力反对。但陈天桥心意已决,即便是投资人撤资也没有改变他的决定,最后,盛大全部的家当只有30万美元。

不过后来的事实证明,陈天桥的押注成功了。2001年9月,传奇上线后,短短两个月的时间,其最高同时在线人数就突破30万;2002年8月,在线人数突破50万,同年底,传奇的累计注册用户则突破4000万。

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4000万是什么概念?

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第十一次《中国互联网络发展状况统计报告》,截止到2002年12月31日,中国共有上网计算机约2083万台,上网用户数约5910万。

从绝对值来看,当时全国近三分之二的网民都成为了传奇的用户。不仅如此,由于当时家庭计算机并未普及,网民数量远远大于计算机数量,大部分网民只能到网吧上网,所以那时候一进网吧,几乎清一色的传奇游戏画面。

这股传奇热潮来的太突然也太猛烈,远远超出陈天桥想象。2003年,盛大获得软银4000万美元投资,同时全年营收也达到7652.9万美元,净收入3296.6万美元。2004年5月,盛大登陆纳斯达克,随着股价的上涨,31岁的陈天桥也成功晋升为中国当时最年轻的首富。

如果说陈天桥执意代理传奇,存在偶然,那么传奇在中国的成功,则是一种必然。

2002年前后,正是中国互联网发展的萌芽期,在此之前,绝大多数游戏玩家体验过的都是超级玛丽、魂斗罗这类主机游戏,先进一点的也是红警、CS一类的局域网游戏,而传奇作为一款网络游戏,打开了很多玩家通向互联网世界的大门。

而传奇诸多游戏玩法的设定,不仅奠定了当时的成功基础,也成为后来很多游戏的仿效对象。

比如点卡制,35元购买120小时的游戏时间,在那个上网成本相对很高的年代,这一机制其实大大增加了游戏的公平性,因为其他玩家如果投入的时间比你多,也意味着付出了更高的成本。包括后来的《魔兽世界》,实际上也采用的是时间收费模式。

再比如,传奇升级非常非常非常难,装备爆率也很低,再加上游戏角色死亡会掉落身上的装备等设定,这些都提升了传奇的可玩性。

2003年,盛大已经依靠传奇走向巅峰,而如今的互联网三巨头BAT那时都还在创业初期。不过,现在在游戏领域一家独大的腾讯,那时候也已经萌生了进军游戏的想法。

彼时,腾讯刚刚推出QQ秀,公司逐渐开始盈利,马化腾在寻找公司新业务时也盯上了网络游戏领域。与盛大一样,腾讯也选择代理了韩国的一款游戏《凯旋》。

作为一款3D游戏,《凯旋》无论是从画质、还是内容丰富性上,实际上都优于《传奇》。但是,腾讯忽略了一个现实,就是当时国内的计算机配置和网络情况都很难带起这款游戏,而《传奇》的2D画面则刚好。

所以,传奇在那个时期能够取得近70%的市场占有率,也并非是没有对手,而是比起其他游戏,传奇更加贴合那个时代的大众需求。

私服泛滥

正主收入不及“山寨”1/10

但一个意外事件的发生,改变了传奇的发展路径。

2002年9月,传奇在意大利服务器的源代码遭到泄露,随后代码传入中国,传奇私服开始涌现。

对于任何网络产品来说,源代码的泄露都是最严重的安全事件,它意味着向外界开放了“复制按钮“。据当时统计,代码泄露后的半年内,国内就出现了数百个传奇私服,对盛大而言,它是最大受害者,但对玩家而言,玩传奇有了更多的选择。

人人都当GM(游戏管理员)成为了现实。当时,几乎每个网吧都创办了自己的局域网传奇私服,来这上网的人都可以玩。另外也有一些人看到了背后的“商机”,购买服务器架设起网络私服。

从体验上,除了同时游戏的玩家人数少了,其他和官方游戏别无差异。反倒是不用买点卡,升级更快,装备爆率也更高,使得传奇私服的门槛比官方版本更低,游戏带来的玩法更丰富、“快感”也更强。

记得上初中时,我和几位同学攒下的零花钱基本都花在了传奇身上。但是,上网费和点卡费加起来着实不菲,尤其是对于学生党,游戏时间无法固定,在官方传奇里打装备很难,所以我们也干脆玩起了私服。

事实上,也正是从源代码被泄露之后,国内的传奇生态就变成了盛大官方与私服共存的局面。虽然盛大的维权行动从未停止,但在随后的十余年里,私服也从未被真正消灭。

盛大游戏的高管此前曾透露,最高峰的时候,盛大游戏的传奇收入预计只有该游戏所有私服收入的十分之一。根据盛大去年披露的数据显示,在2017年2月到2018年4月这一年多的时间里,盛大游戏共发现3995款涉嫌侵犯《热血传奇》的游戏。

虽然从法律层面,传奇私服都是侵权产品,是非法运营,也给盛大带来了巨大的经济损失。但从游戏角度,私服的出现,确实也成为推动传奇IP进一步发展的重要推动力。

尤其是随后在私服界中出现的传奇家族,对传奇忠诚度的提升起到了很大作用。同一家族成员,他们有着相同的名称前缀,并在不同的私服中相互对抗,在这个游戏组织中,每个人都分工明确,有专门的指挥、有专门的战歌。

实际上,传奇游戏内法师、道士、战士三大职业相对均衡,无论升级、打怪还是PK,通常都需要玩家间相互合作。所以传奇的交流性非常高,甚至成为很多玩家网络社交的启蒙。

一位网友回忆说,对于传奇,有人是怀念在官服中没日没夜砍怪的岁月,有人是怀念蹲点打装备带来的成就感,也有人是怀念游戏PK带来的激情。。

月入6亿

吸金的“传奇”

目前,整个“传奇”产品生态若从运营方划分,大致可分为三类,一是由盛大运营的官方版本;二是其他获得授权的版本;三是非法运营的私服。

而明星代言的产品多是第二类传奇。实际上,除了成龙、王宝强,为该类游戏做过代言的明星阵容相当豪华,包括张家辉、古天乐、谢霆锋、刘烨、邓超、林子聪、林志颖、陈小春、郑伊健、吴京、孙红雷等等,十根手指头都数不过来。

记得这款网上爆红的“贪玩蓝月”吗?这便是一款拿到授权的传奇类游戏

一位熟悉游戏买量市场的人士告诉21Tech,近两年,传奇类产品的市场投放规模在不断加大,排名TOP10的产品中,传奇类产品的比重也通常最大。

2016年,盛大游戏曾和腾讯联手推出过一款《热血传奇手游》,作为官方的传奇手游,一经上线,便吸引来无数老玩家。高峰时期,该游戏每天入账2000多万元,一个月更是创造了6亿多的收入。

这也让外界再次见识到了传奇的吸金能力。21Tech查阅上市公司恺英网络的2018年中期财报获悉,该公司旗下的页游《蓝月传奇》,自2016年上线以来,最高月流水突破2亿元,截止2018年6月底累计流水超过30亿元。

而另外一款运营超过三年的传奇类手游《全民奇迹》,则累计活跃用户数近2亿人次,累计流水收入突破78亿元。此外,财报还披露,旗下子公司研发的H5游戏《传奇来了》自 2017 年 4 月上线以来,月均流水超千万元。

作为一款运营了18年老游戏,传奇类游戏之所以能够保持生命活力,主要还是因为当初太过辉煌,玩家的忠诚度相对其他游戏也高很多。

首先,传奇玩家的付费能力很强。

2001年时,很多玩家都是学生党,那时他们就愿意支付高昂的上网费并买点卡去玩传奇,这也奠定了传奇用户具有极高付费意愿的基础。而且18年后,当年的学生党都变成了中年人士,是购买力最强的用户群体。

其次,传奇也从端游向页游和手游进行了转型。

页游和手游在情节设定上,几乎和端游一样,这使得虽然游戏形式发生变化,但情怀依旧原汁原味。同时,页游、手游在玩法上也变得更加简化,比如“一刀99级”、一键挂机等可以大大减少用户玩游戏的疲劳感。而简单粗暴的道具系统,更是让玩家可以通过充值快速提升等级和装备,从而在游戏中获得足够的成就感。

不过,任何事物都有生命周期,只是长短不一罢了。曾经辉煌的盛大公司几经波折,如今即将回到A股,令人惋惜的是,昔日首富陈天桥却和盛大游戏再无瓜葛。

时代变迁,传奇确实老了,但它是幸运的,因为有一代玩家,在陪它老去。

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